文章目录

0 引言

1 上游产业链：拐点即将出现

2 市场扩张：中型乳品企业目标明确，加大市场扩张速度

3 品牌建设：持续建立消费者关系

4 产品趋势：从基础营养向专业营养方向转变

5 渠道碎片化：构建合理的渠道结构

6 推广趋势：从单向式的推广向互动式的推广转变

7 价格趋势：两极分化

文章摘要:2021年，上游的奶源建设过热，原料奶供应量充足，如果消费需求的增长速度和原料奶产量的增长速度不匹配，则行业将会出现新的拐点。2022年，中大型乳品企业的扩张速度将会持续扩大，品牌建设也将会进一步地强化，在产品创新方面，将从基础营养型产品向专业营养型产品方向过渡，而在销售渠道方面，碎片化将会为企业带来更多的挑战，推广方面更趋向全域化发力，产品价格将出现两极分化特征，高质高价和大众低价将同时存在。

文章关键词:

论文作者:侯军伟 赵恒 

作者单位:上海睿农企业管理咨询有限公司 

论文分类号:F426.82

文章来源：《中国乳业》 网址: http://www.zgryzzs.cn/qikandaodu/2022/0711/539.html